Een tijdje terug alweer startte Daihatsu met de campagne voor de introductie van de Materia in Nederland. De Materia is een soort compacte familie-auto, maar dan voor mensen die niet in een compacte familie-auto gezien willen worden. Een eigenzinnig en opvallend ontwerp. En dat is precies wat de commercial over moet brengen. In het reclamefilmpje zien we mensen die zo onder de indruk zijn van iets dat ze zien, dat ze pardoes vergeten waar ze mee bezig waren. En daar gaat het mis.

Daihatsu is een merk dat zich mileu-bewust gedraagt. Ze maken echt zuinige auto's en lijken het te menen. Ze hebben zelfs de term 'klimaatneutraal' (bedacht door ondergetekende i.o.v. van het Klimaatbureau) geadopteerd om dat te onderstrepen. Jammer dat het in het eerste shot van de commercial al misgaat: een vrouw staat te tanken als daar een Materia passeert. Met grote ogen volgt zij de auto en ja, daar gebeurd het, ze vergeet dat ze aan het tanken is. De benzine vloeit rijkelijk uit de tank en over de grond.

Ligt het nu aan mij of is het een beetje vreemd voor een automerk dat zich in deze tijd op deze manier profileert, om zo dubbel te zijn in hun uitingen?